تجارة الأحلام.. تفاصيل الكتاب الجديد عن تاريخ الإعلانات المطبوعة في مصر ومؤلفه
أصدرت دار نشر الجامعة الأمريكية بالقاهرة كتاب تجارة الأحلام قرن من الإعلانات المطبوعة في مصر»، أحدث مؤلفات الدكتورة بهيّة شهاب، الأستاذة الممارسة للفنون ومؤسسة برنامج التصميم الجرافيكي بالجامعة الأمريكية بالقاهرة، في إصدار يستعرض تاريخ الإعلانات المطبوعة في مصر على مدار قرن كامل، ويرصد علاقتها بالتحولات التي شهدها المجتمع المصري ويقدم الكتاب قراءة تاريخية وبصرية للإعلانات المنشورة في الصحف والمجلات المصرية خلال الفترة من 1880 وحتى 1980، موضحا كيف لم تكن الإعلانات مجرد وسيلة للترويج للسلع.
تجارة الأحلام
تجارة الأحلام يحمل الكتاب باللغة الإنجليزية عنوان A Trade in Dreams: A Century of Egyptian Print Advertising، ويضم أكثر من 350 إعلان اختارتها المؤلفة من بين آلاف الإعلانات التي جرى الوصول إليها من خلال أبحاث أرشيفية موسعة شملت مكتبة الكتب النادرة والمجموعات الخاصة بالجامعة الأمريكية بالقاهرة ومن خلال هذه المواد، تتتبع بهيّة شهاب تطور لغة الإعلان وشكله والمنتجات التي ظهرت فيه، إلى جانب الطريقة التي تغيرت بها صورة المستهلك والحياة اليومية في مصر عبر مراحل زمنية مختلفة.
ماذا يتناول كتاب تجارة الأحلام؟
يقسم الكتاب رحلة الإعلان المطبوع في مصر إلى مراحل تاريخية، تبدأ بما قبل عام 1920، عندما ساهم انتشار الصحف والمطبوعات في ظهور مشهد إعلاني أكثر تطورًا، بالتزامن مع زيادة حضور المنتجات الغربية إلى جانب المنتجات المحلية كما يتناول الكتاب التحولات التي شهدتها الإعلانات خلال عشرينيات وثلاثينيات القرن العشرين، ومنها تغير طريقة تمثيل المرأة، وظهور إعلانات موجهة إليها، فضلًا عن انتشار إعلانات المشاهير واعتماد بعض المنتجين المحليين على أساليب تسويقية مستوحاة من التجارب الغربية.
الإعلانات المصرية بعد ثورة 1952
يتوقف الكتاب أيضا عند التحولات التي طرأت على الإعلان المصري بعد ثورة 1952، وما صاحبها من تغيرات اقتصادية وسياسية، بينها التأميم والتوسع في الصناعات المملوكة للدولة.
