عالم مستحضرات التجميل في السعودية.. ماذا تشتري المرأة؟
كتبت: سمر عبد الرؤوف
يشهد عالم مستحضرات التجميل في السعودية تنوعًا متزايدًا في المنتجات والعلامات التجارية، مع اتساع الخيارات المتاحة أمام المرأة بين مستحضرات المكياج ومنتجات العناية بالبشرة والشعر والعطور، وصولًا إلى التركيبات المتخصصة التي تستهدف احتياجات جمالية محددة. ولم يعد الاهتمام بالجمال يقتصر على شراء أحمر الشفاه أو كريم الأساس، بل أصبح يشمل روتينًا متكاملًا يبدأ بتنظيف البشرة وترطيبها وحمايتها من الشمس، ويمتد إلى اختيار مستحضرات المكياج المناسبة للمناسبات المختلفة.
ومع انتشار المتاجر الإلكترونية وتزايد المحتوى المتخصص في الجمال عبر منصات التواصل الاجتماعي، أصبحت المرأة السعودية قادرة على اكتشاف منتجات جديدة ومقارنة الأسعار والتعرف على مكونات المستحضرات قبل الشراء. وفي الوقت نفسه، تتنوع الاختيارات بين المنتجات الاقتصادية والعلامات الفاخرة، ما يجعل قرار الشراء مرتبطًا بالميزانية ونوع البشرة وجودة المنتج ومدى ملاءمته للاستخدام اليومي.
عالم مستحضرات التجميل في السعودية.. ماذا تشتري المرأة؟
يتجاوز عالم مستحضرات التجميل في السعودية فكرة شراء منتجات لإبراز المظهر الخارجي، إذ يجمع بين المكياج والعناية بالبشرة والشعر والعطور، إلى جانب المنتجات المتخصصة التي تستهدف مشكلات أو احتياجات جمالية معينة. وتختلف أولويات الشراء من امرأة إلى أخرى، فهناك من تركز على منتجات العناية اليومية، وأخريات يهتممن بمستحضرات المكياج أو العطور أو التركيبات الفاخرة.
ووفقًا لتقرير «يورومونيتور إنترناشونال» عن سوق الجمال والعناية الشخصية في السعودية الصادر في يونيو 2026، شهد القطاع نموًا خلال عام 2025، مدفوعًا بتطور التسوق الرقمي واهتمام المستهلكين بالمنتجات المتخصصة والحلول التي تستند إلى معلومات علمية موثوقة. ويمكن الاطلاع على مزيد من التفاصيل عبر تقرير سوق الجمال والعناية الشخصية في السعودية.
مستحضرات العناية بالبشرة.. البداية من التنظيف والترطيب
تحتل منتجات العناية بالبشرة مكانة مهمة ضمن فئات مستحضرات التجميل والعناية الشخصية، إذ تشمل غسول الوجه والمرطبات والسيرومات وواقيات الشمس، إلى جانب المنتجات المخصصة للبشرة الدهنية أو الجافة أو الحساسة.
وتختلف احتياجات البشرة بحسب طبيعتها والظروف المحيطة بها، ولذلك لا يوجد منتج واحد يناسب جميع النساء. فقد تحتاج البشرة الجافة إلى مرطب يساعد على تقليل فقدان الرطوبة، بينما قد تفضل صاحبة البشرة الدهنية تركيبات خفيفة لا تترك إحساسًا دهنيًا مزعجًا.
كما تزداد أهمية استخدام واقي الشمس ضمن الروتين اليومي، خاصة في ظل التعرض المتكرر لأشعة الشمس في المملكة. ويعتمد اختيار المنتج على مستوى الحماية وطبيعة البشرة وطريقة الاستخدام، مع ضرورة تجديده وفقًا للتعليمات والتعرض للشمس.
وتتجه بعض المستهلكات أيضًا إلى المنتجات التي تحتوي على مكونات معروفة مثل حمض الهيالورونيك والنياسيناميد، لكن اختيار أي مستحضر ينبغي أن يرتبط بالغرض منه ومدى ملاءمته للبشرة، وليس بمجرد انتشار اسمه على منصات التواصل الاجتماعي.
المكياج.. من كريم الأساس إلى أحمر الشفاه
يمثل المكياج إحدى الفئات البارزة في سوق مستحضرات التجميل، ويشمل كريم الأساس وخافي العيوب والبودرة وأحمر الخدود والماسكارا وأحمر الشفاه، إلى جانب مستحضرات الحواجب والعيون.
وتختلف اختيارات المرأة السعودية بحسب المناسبة وطبيعة الإطلالة التي ترغب في الحصول عليها. فالمكياج اليومي قد يعتمد على منتجات خفيفة تمنح البشرة مظهرًا طبيعيًا، بينما قد تتطلب المناسبات المسائية مستحضرات ذات تغطية أعلى أو ألوان أكثر وضوحًا.
وتقدم العلامات العالمية مثل لوريال باريس (L’Oréal Paris) ومايبيلين نيويورك (Maybelline New York) وميك أب فور إيفر (Make Up For Ever) وشارلوت تلبوري (Charlotte Tilbury) مجموعات متنوعة من مستحضرات المكياج، مع اختلاف الأسعار والتركيبات والفئات المستهدفة.
ولا يعتمد اختيار كريم الأساس المناسب على لون البشرة وحده، بل يشمل أيضًا درجة اللون الفرعية ونوع البشرة والتغطية المطلوبة. كما أن تجربة المنتج والتحقق من ملاءمته تساعدان على تجنب شراء مستحضرات لا تحقق النتيجة المرغوبة.
العطور.. حضور خاص في روتين الجمال
تحتل العطور مساحة مهمة في خيارات الجمال لدى كثير من النساء في السعودية، حيث تتنوع المنتجات بين العطور الشرقية والعود والمسك والعنبر، إلى جانب العطور الزهرية والفواكهية والتركيبات الحديثة التي تقدمها العلامات العالمية.
وتشمل الخيارات علامات فاخرة مثل ديور (Dior) وشانيل (Chanel) ويڤ سان لوران (Yves Saint Laurent)، فضلًا عن علامات متخصصة في العطور الشرقية والتركيبات المستوحاة من المكونات الخليجية.
ويختلف اختيار العطر بحسب الذوق الشخصي والمناسبة ودرجة تركيز الرائحة، فبعض النساء يفضلن الروائح الخفيفة خلال النهار، بينما تميل أخريات إلى العطور الأكثر كثافة في المناسبات المسائية.
كما أن سعر العطر ليس العامل الوحيد الذي يحدد ملاءمته، إذ ينبغي الانتباه إلى الرائحة ومدى توافقها مع التفضيلات الشخصية وموثوقية مصدر الشراء. ويُنصح بشراء العطور من المتاجر المعتمدة، خاصة عند التعامل مع المنتجات الفاخرة التي قد تتعرض للتقليد.
مستحضرات العناية بالشعر.. من الشامبو إلى السيروم
تتنوع مستحضرات العناية بالشعر بين الشامبو والبلسم والماسكات والكريمات والسيرومات والزيوت، إلى جانب المنتجات المخصصة لحماية الشعر أثناء استخدام أدوات التصفيف الحرارية.
ويعتمد اختيار المنتجات على طبيعة الشعر واحتياجاته، فالشعر الجاف قد يحتاج إلى منتجات تساعد على تحسين الترطيب وتقليل التشابك، بينما قد تحتاج فروة الرأس الدهنية إلى روتين تنظيف يناسب طبيعتها.
كما تهتم بعض المستهلكات بالمنتجات التي تساعد على تقليل الهيشان وتحسين مظهر الشعر، خصوصًا عند التعرض للحرارة أو الرطوبة. لكن من المهم التمييز بين المنتجات التجميلية التي تحسن مظهر الشعر مؤقتًا والعلاجات الطبية التي تستهدف مشكلات مثل التساقط المرضي.
وتتنوع العلامات المتاحة في هذه الفئة بين المنتجات الاقتصادية والمستحضرات الاحترافية، ويظل الاختيار الأفضل مرتبطًا بتركيبة المنتج ومدى توافقها مع الشعر وفروة الرأس، وليس فقط بالإعلانات أو توصيات المؤثرين.
مستحضرات التجميل الفاخرة.. هل تستحق فرق السعر؟
تقدم العلامات الفاخرة مجموعات من مستحضرات المكياج والعناية بالبشرة والعطور، وتتميز بعض منتجاتها بتصميم العبوات والتركيبات والتجربة التسويقية المرتبطة بالعلامة التجارية.
وتشمل الأسماء المعروفة في هذه الفئة ديور وشارلوت تلبوري وإستي لودر (Estée Lauder) وماك (MAC)، مع اختلاف طبيعة المنتجات والأسعار بين كل علامة وأخرى.
لكن ارتفاع السعر لا يعني بالضرورة أن المستحضر أفضل لكل أنواع البشرة أو أنه سيحقق نتيجة مختلفة لدى جميع المستخدمين. فقد تجد المستهلكة منتجًا متوسط السعر يلبي احتياجاتها بكفاءة، بينما قد تفضل أخرى منتجًا فاخرًا بسبب ملمسه أو تركيبته أو اللون الذي يناسبها.
ولذلك، فإن المقارنة بين المكونات والنتائج المتوقعة وحجم العبوة والسعر تساعد على تقييم القيمة الفعلية للمنتج، خصوصًا عند شراء مستحضرات تُستخدم بصورة متكررة.
المتاجر الإلكترونية ومؤثرو الجمال.. كيف تتخذ المرأة قرار الشراء؟
أصبحت منصات التواصل الاجتماعي والمتاجر الإلكترونية من القنوات المهمة لاكتشاف مستحضرات التجميل، إذ تتيح للمستهلكات مشاهدة تجارب الاستخدام ومقارنة المنتجات والتعرف على العلامات الجديدة.
وقد تساعد مراجعات المستخدمين والفيديوهات التوضيحية على فهم طريقة استخدام المنتج وملمسه ودرجة تغطيته، لكن التجارب الشخصية لا تمثل دليلًا قاطعًا على أن المنتج سيعطي النتيجة نفسها لدى الجميع.
وتتطلب عملية الشراء عبر الإنترنت الانتباه إلى موثوقية المتجر ومعلومات المكونات وتاريخ الصلاحية وسياسات الاسترجاع، فضلًا عن التأكد من أن المنتج أصلي ومناسب للاستخدام المقصود.
كما يُفضل عدم شراء المستحضرات لمجرد انتشارها أو ظهورها في إعلان، بل تحديد الاحتياج أولًا، ثم مقارنة الخيارات المتاحة بناءً على السعر والتركيبة ومدى ملاءمتها للبشرة أو الشعر.
كيف تختار المرأة السعودية مستحضرات التجميل المناسبة؟
يتطلب اختيار مستحضرات التجميل المناسبة تحقيق توازن بين الجودة والسعر والاحتياجات الشخصية، خاصة مع تعدد المنتجات وتنوع الوعود التسويقية.
ومن أبرز المعايير التي يمكن مراعاتها:
- تحديد نوع البشرة أو الشعر: اختيار المنتجات وفقًا للاحتياجات الفعلية، بدلًا من استخدام مستحضرات لا تناسب طبيعتها.
- قراءة المكونات: مراجعة قائمة المكونات والانتباه إلى المواد التي سبق أن سببت تهيجًا أو حساسية.
- مقارنة الأسعار: تقييم حجم العبوة وتركيبة المنتج ومدى الحاجة إلى استخدامه بصورة متكررة.
- التحقق من الأصالة: الشراء من متاجر موثوقة والابتعاد عن المنتجات مجهولة المصدر.
- مراجعة تاريخ الصلاحية: التأكد من صلاحية المستحضر واتباع تعليمات التخزين والاستخدام.
- تجربة المنتجات الجديدة بحذر: إدخال المنتجات تدريجيًا، خاصة مستحضرات العناية التي تحتوي على مكونات فعالة قد تسبب تهيجًا لبعض أنواع البشرة.
وتساعد هذه الخطوات على جعل التسوق أكثر وعيًا، وتقلل من الإنفاق على المنتجات التي لا تلبي الاحتياجات الفعلية.
سلامة مستحضرات التجميل.. ما الذي ينبغي الانتباه إليه؟
إلى جانب السعر والعلامة التجارية، تظل سلامة المنتج من العوامل الأساسية عند شراء مستحضرات التجميل. وتوضح الهيئة العامة للغذاء والدواء السعودية أن المنتجات التجميلية تخضع لمتطلبات تنظيمية تتعلق بتعريف المنتج وبياناته وطرحه في السوق.
ويمكن التعرف على معلومات إضافية من خلال الصفحة الرسمية للهيئة العامة للغذاء والدواء عن مستحضرات التجميل، كما توفر المنصة الوطنية خدمة إدراج المنتجات التجميلية لدى الهيئة، وهي خطوة تنظيمية تتيح تسويق المنتجات وفق المتطلبات المعمول بها في المملكة.
ومن المهم الانتباه إلى بيانات المنتج ومصدره وتعليمات الاستخدام، وعدم استخدام مستحضرات مجهولة المكونات أو المنتجات التي لا تحمل بيانات واضحة. كما ينبغي التوقف عن استخدام أي مستحضر عند ظهور تهيج ملحوظ أو رد فعل غير معتاد، وطلب المشورة الطبية عند الحاجة.
في النهاية، يكشف موضوع عالم مستحضرات التجميل في السعودية.. ماذا تشتري المرأة؟ عن تنوع واسع في اختيارات المستهلكات، بداية من منتجات تنظيف البشرة وترطيبها وحمايتها من الشمس، مرورًا بمستحضرات المكياج والعطور، وصولًا إلى منتجات العناية بالشعر والمستحضرات الفاخرة.
ولا يمكن اختزال احتياجات المرأة السعودية في قائمة ثابتة من المنتجات أو العلامات التجارية، لأن الاختيارات تختلف بحسب طبيعة البشرة والشعر والميزانية والمناسبة. ومع توسع التجارة الإلكترونية وتزايد الاهتمام بالمكونات وجودة المنتجات، أصبح التسوق الواعي عنصرًا مهمًا في تجربة الجمال، بحيث لا يكون القرار مبنيًا على شهرة المنتج وحدها، بل على مدى ملاءمته للاحتياجات الشخصية وسلامته وجودته.
اقرأ أيضاً..
ماذا يقرأ الشباب البحريني؟ داخل المكتبات وعادات القراءة في زمن الهاتف
